Диснеевский мультфильм «Моана» был выпущен в США 23 ноября 2016 года. Он повествует о приключениях Моаны — дочери вождя одного из племен, проживающих на островах Тихого океана. По сюжету героиня, сражаясь с монстрами, спасает свой народ от проклятья, наложенного полубогом Мауи. Выход мультфильма в мировой прокат состоялся в декабре того же года. Медиапродукт оценили большинство зрителей, его рейтинг на российском интернет-сервисе «Кинопоиск» составил 7.8 из 10 возможных.
Однако мультфильм не прижился в Италии. Название «Моана» было заменено на «Океанию». Нововведения прокомментировал Дэвид Романи — директор отдела маркетинга компании «Disney» в Италии, его команда занималась локализацией мультфильма: «Есть две очень простые причины для изменения названия. Во-первых, если набрать в поисковике «Моана» в Италии, вы рискуете наткнуться на порнографию. Во-вторых, для любой итальянской фокус-группы «Моана» — это порнозвезда».
Казус заключается в том, что тезкой диснеевской героини является знаменитая итальянская порноактриса Моана Поцци. Помимо съемок в фильмах для взрослых, девушка работала на телевидении, участвовала в политике и выступала соучредителем итальянской «Партии любви» в начале 90-х годов вместе с еще одной порноактрисой Чиччолиной. У них были свои методы привлечения внимания к насущным проблемам. «Я готова заняться любовью с иракским диктатором Саддамом Хусейном, чтобы сохранить мир на Ближнем Востоке», — предложила Чиччолина в обмен на освобождение заложников. Эта сцена демонстрируется в итальянском сериале, снятом о жизни Поцци в 2009 году.
Однако на официальном аккаунте испанской дочерней компании Disney заявили, что изменение названия было необходимо, потому что «Моана» — зарегистрированная торговая марка по всему Европейскому Союзу. Если посмотреть в сервисах проверки товарных знаков, то результаты будут следующими: бренд «Моана» зарегистрирован 23.10.1973, Классы МКТУ 1 — эфирные масла, духи, экстракты. Владелец — Антонио Пьюиг С.А.
Еще один казус произошел с британским мультсериалом «Боб-Строитель» компании «HIT Entertainment Limited», который сосредоточен вокруг приключений Боба — строительного подрядчика, специализирующегося на каменной кладке. Вместе со своими коллегами главный герой сдает объекты в положенный срок, а их работа сопровождается в мультсериале рок-музыкой.
Первая трансляция мультсериала состоялась в Великобритании 28 ноября 1998 года, а спустя пару месяцев он был экспортирован в Германию, Австралию и даже Японию. Однако зрители страны восходящего солнца были возмущены показом «Боба-Строителя», так как у главного героя нарисовано четыре пальца вместо пяти.
Дело в том, что среди членов японской мафии «Якудза» распространен ритуал «юбицумэ». Термин «юбицумэ» переводится как «укорочение пальцев». Сотрудники калифорнийского центра журналистских расследований Д. Каплан и А. Дубро пишут в своей книге «Преступный мир Японии» под издательством Калифорнийского университета, что «юбицумэ» подразумевает добровольное или насильственное отрезание мизинца в суставе за неповиновение или совершение ошибки одним из участников группировки. Ритуал связан с традиционным владением японским мечом. Основная опора приходится на мизинец, поэтому его удаление ослабляет хватку. Человек со слабой хваткой меча должен полагаться на других членов группировки, а не действовать в одиночку. Несмотря на то, что наличие четырех пальцев вместо пяти — это маркер 2 , который ассоциируется с преступным миром Японии, мультсериал не изменили.
Мультсериал «Свинка Пеппа», сюжет которого рассказывает о приключениях маленькой свинки и ее семьи, тоже оказался в центре скандалов после выхода в мировой прокат. Австралийские зрители посчитали 47-й эпизод под названием «Мистер Скиннилегс» некорректным для показа в своей стране.
Основная мораль истории заключалась в том, что пауки на самом деле не страшны: с ними можно играть и веселиться. В эпизоде дети берут паука в руки, укладывают его в постель и предлагают ему чай. По данным Австралийского Арахнологического Общества, в настоящее время в Австралии насчитывают до 20 000 видов пауков, из них изучены только 4000. Компания «ABC» извинилась перед заявителем и сообщила, что эпизод больше не доступен в Интернете.
- МКТУ — это сокращенное название Международной классификации товаров и услуг (International (Nice) Classification of Goods and Services for the Purposes of the Registration of Marks), учрежденной Соглашением о классификациях (Ниццкое соглашение), предназначенной для регистрации товарных знаков.
- Маркер — морфема, которая указывает (маркирует) грамматическую роль слова, словосочетания или предложения.