Персонажи франшизы «Гадкий я» прижились в интернете сразу после выхода первого мультипликационного фильма в 2010 году и вплоть до 2022 года, когда вышел новый мультфильм «Миньоны: Грювитация». Грю с миньонами и встающие на их пути другие злодеи стали идеальными героями мемов — случайные сцены с ними могут описывать большое количество разных ситуаций. Некоторые даже уверены, что на огромные кассовые сборы повлияла именно популярность шуток на основе мультфильмов: «Ироничные мемы1 вторглись в реальный мир».
Мемы с миньонами редко бывают жестокими, в худшем случае их используют для туалетного юмора или самоуничижительных шуток. Они также используются для выражения бунтарских настроений по поводу обыденных проблем, таких как домашнее задание, общение с коллегами и бытовые дела: «Моя мама сказала следовать своим мечтам, поэтому я вернулся в кровать».
После выхода новой части франшизы «Миньоны: Грювитация» в 2022 году обрел популярность мем, где миньон на трехколесном велосипеде обгоняет мотоциклиста. В видео тиктокера2 fenningsfh миньон предстает ребенком, который представляет себя лихим гонщиком, катаясь на детском велосипеде: «Пов3: ты в 7 лет представляешь, как катаешься на своем велосипеде». А пользователь с ником kofukakava0 пошутил, что миньон разогнался до немыслимой скорости как герой задачи по физике, которую неверно решили: «Я не понимаю задачу по физике и делаю её неправильно. Тот самый Ванёк на велосипеде едет с крейсерской скоростью самолёта». В конце концов пользователи интернета стали напрямую соотносить себя с миньоном из мема — тиктокер paaanamka заявил, что его желание стать миньоном на велосипеде сильнее, чем потребность в деньгах.
Самобытность и разнообразие злодеев в «Гадком я» тоже породили множество мемов. Например, эпизод, в котором маленький Грю неумело стремится доказать реальным злодеям, что он «невыносимо гадкий» человек, выступает как способ пошутить про ложь и злые шутки: «Парень, который это сделал: да, я невыносимо гадкий». Еще одной основой для мемов стал кадр, в котором Грю в момент собеседования дрожащим голосом перечисляет преступникам причины, по которым он достоин места в команде: «Когда ты что-то сломал и починил так, чтобы другой человек, воспользовавшись этим, сломал это сам: теперь я стану суперзлодеем».
Не лишились своей актуальности и сцены из предыдущих частей франшизы. К примеру, мемом стал эпизод из первого «Гадкого я», в котором Грю с сомнением смотрит на своего врага Вектора, увлеченно рассказывающего о своих планах. У него несколько смыслов, однако наиболее часто его применяют в ситуациях, когда человеку приходится выслушивать монологи на неинтересные ему темы: «Я, пытающийся купить что-то на автозаправке, и наркоман, объясняющий мне, почему птицы не настоящие».
Другим шаблоном для мемов стал момент, когда Грю впервые видит Вектора в Банке Зла, и тот здоровается с ним. Этот эпизод пользователи сочли оптимальным для шуток о неожиданных преградах: «Я каким-то образом нахожу немного свободного времени, чтобы поиграть. 20-гигабайтовый файл обновления: hey». Ещё одним мемом стал момент, когда Вектор вопит: «О да!». Сам кадр использовался как мем и раньше, но теперь с ним стали делать шутки на актуальные темы: «Когда коронавирус дошёл до Америки, но ты живёшь на Луне: о да!».
Мемы на основе «Гадкого я» вышли и за пределы экранов гаджетов. После премьеры «Миньонов: Грювитации» в социальных сетях появился тренд4 «gentleminions». В рамках него люди одевалась в деловые костюмы и массово скупали билеты на мультфильм. Помимо этого они подражали манере поведения главного злодея, брали с собой бананы и поздравляли друг друга с выходом продолжения франшизы. Участники тренда заявили, что мультипликационный фильм — шедевр и смотреть его нужно в подходящей одежде.
Однако подростки, участвовавшие в тренде, шумели и мусорили в кинозалах, что портило впечатление остальных зрителей и не устраивало владельцев кинотеатров. Управляющий кинотеатра на острове Гернси рассказал о том, как тренд мешал семейному просмотру: «Семьи уходили еще до начала фильма. Разумеется, дети были в слезах». В результате людям в костюмах запретили посещение мультфильма в нескольких кинотеатрах Великобритании.
Создатели «Миньонов: Грювитации» не прокомментировали последствия флешмоба5, однако несколько раз поддержали участников тренда на официальном аккаунте Universal Pictures в Twitter: «Всем, кто приходит на «Миньонов» в костюмах: мы видим и любим вас».
- Интернет-мем (англ. Internet meme) — информация в той или иной форме, как правило, остроумная и ироническая, спонтанно приобретающая популярность, распространяясь в Интернете разнообразными способами.
- Тиктокеры — люди, которые записывают короткие ролики в социальной сети TikTok.
- POV — под ПОВ-персонажем или просто ПОВом подразумевается главный персонаж произведения , глазами которого читатель смотрит на происходящие события.
- Тренд — увеличение количества поисковых запросов, сообщений, тем, статей по определённой тематике.
- Флешмо́б — заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговорённые действия и затем расходится.